주간보호센터마케팅 (1) 썸네일형 리스트형 [기획연재③] 시니어 돌봄시장 재편 로컬 브랜딩과 신뢰 설계, 대기업이 넘지 못하는 생존의 벽 자본의 한계를 뛰어넘는 ‘관계 중심’ 돌봄의 힘대기업과 금융 자본이 막강한 자본력을 무기로 시니어 돌봄 시장을 장악해 들어오는 모습을 보며, 많은 예비창업자와 영세 요양기관 운영자들은 깊은 무력감에 빠지곤 한다.거대한 인테리어와 막대한 자본금이 투여되는 마케팅 영역을당해낼 재간이 없다고 생각하기 때문이다. 그러나 시니어 돌봄 비즈니스는 일반적인 소비재 산업과 결정적인 차이점이 존재한다. 돈으로 결코 살 수 없는 '인간적 유대감'과 '지역 사회 내 촘촘한 신뢰 관계'가 그것이다. 아무리 대자본을 앞세운 대형 직영 기관이라 할지라도, 현장에서 어르신 및 보호자와 맺는 깊은 정서적 교감과 로컬 브랜딩의 벽을 넘어서기는 매우 어렵다. 여기에 중소 .. 이전 1 다음
