마케팅전략 (4) 썸네일형 리스트형 무형자산의 파수꾼, 마케터 미국 Washington, D.C Brookings연구소의 Michael Armacost 소장은 "21세기 '신경제'의 가장 핵심적인 특징 중 하나는 비가시적인 무형적 가치가 부의 창출에 지대한 영향력을 행사하는 역할을 한다는 점"이라고 주장했다. 그의 말처럼 현재 글로벌 경제에서 무형자산의 구축과 활용은 모든 기업들의 핵심적인 어젠다가 되고 있다. 그리고 이들 무형자산 중에서도 마케팅 관련 무형자산은 기존 시장을 방어하고 신규 시장을 개척하는 경쟁력 있는 자산이라 할 수 있다. 오늘날 기업의 가치(shareholder value)를 평가하는 데 있어서 무형자산(intangible asset) 특히 마케팅적인 자산의 비중이 차지하는 비중은 날이 갈수록 높아지고 있다. 사전에서 무형(intangible)이.. 경쟁사 마케팅전략 분석의 중요성 마케팅의 핵심은 소비자층을 다각도로 분석한 후, 가장 매력적인 제품개발과 최적화된 생산, 그에 걸맞는 마케팅전략을 수립 및 시행하는 것이다. 모든 산업계에서 경쟁기업에 대한 연구는 기업의 생존과 MS확대를 위해 상당히 중요하다. 이러한 상황에서 마케팅의 성공은 경쟁사에 대한 면밀한 분석이 먼저 선행되어야 한다. 기업은 지속적으로 자사의 마케팅전략, 제품, 가격, 유통판로, 광고 프로모션안 등을 경쟁회사와 비교해야 경쟁우위와 열위를 확인할 수 있다. 통상적으로 경쟁회사의 상태를 확인하는 작업은 간단한 일처럼 보일지 모른다. 최협의의 의미로 '경쟁사'란 자사와 유사한 상품과 서비스를 유사한 고객층을 대상으로 유사한 가격으로 제공하는 다른 기업이라 정의 내릴 수 있다. 가격적인 부분이 제품군의 핵심이면 가성비.. 기업의 특성에 맞는 맞춤형 마케팅전략 3가지 일반적인 마케팅전략이 모든 기업에게 최고의 전략이 될 수는 없다. 각 기업들이 처한 환경이 모두 다르기 때문에 거기에 맞는 다양한 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 한다. 각 기업은 속해 있는 산업분야에서 주어진 위치와 해당 기업의 존립목적, 시장 점유 기회, 보유한 인적/물적 자원에 따라 어떠한 마케팅 전략이 가장 적절할지 결정하고 시행해야 한다. 심지어 한 개의 기업 안에서도 서로 다른 사업과 다양한 제품을 위해 각각 차별화된 마케팅 전략이 필요할 수도 있다. 마케팅 전략 계획을 수립하는 방안 역시 기업 별로 차이를 보인다. 많은 대기업이 공식적인 경쟁 마케팅 전략을 개발하고 있고 이를 성심성의껏 실행하고 있다. 반면에 덜 공식적이지만 질서 있는 방식으로 마케팅 전략을 개발하는 기업들도 있다. 일부 회사.. 마케팅 전략의 핵심포인트, 마케팅믹스(marketing mix) 전략적인 마케팅을 위해 시장을 세분화하고 타켓 시장을 선정해 포지셔닝을 하기로 결정한 기업은 실제로 시장에서 활용될 수 있는 효율적인 마케팅 전략을 기획해야 한다. 이러한 전략적 요소로 사용되고 있는 마케팅믹스(marketing mix)는 기업이 목표로 한 타켓시장의 잠재 고객으로부터 기대되는 긍정적인 반응을 얻어내기 위한 포지셔닝 도구가 필요하다. 이를 사용하는 통제 가능하고 전술적인 마케팅 도구의 집합체가 바로 마케팅믹스다. 마케팅믹스는 기업이 제품 수용에 긍정적인 영향을 미치기 위해 수행하는 모든 것을 포함하지만, 대체로 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 으로 구성되어 있다. 이 4가지 요소들의 영어 첫 글자인 P를 조합해 통상 '4P'로 불리우.. 이전 1 다음