게릴라마케팅 (2) 썸네일형 리스트형 내 사업의 경쟁력을 키우는, 게릴라마케팅 전략(2) 게릴라 마케팅의 장단점 게릴라 마케팅은 선두기업이나 거대기업과의 경쟁 속에서 상대적으로 적은 비용으로 고객의 인지도나 신규 브랜드 론칭 등을 통해 판매를 단시간 내 급속하게 확장할 수 있는 효과가 뛰어나다. 그만큼 효율적이고 가성비가 뛰어난 마케팅 전략 중 하나라 볼 수 있다. 또한 틈새시장에서도 무한한 잠재력을 지니고 있어 그만큼 단시간 내에 고객들의 구매욕구를 자극하여 기업의 인지도와 상품에 대한 호감도를 높일 수 있다. 하지만 이런 효과는 그야말로 '짧은 시간 내'라는 시간적인 제한이 있을 수 있으므로 활용시 주의해야 한다. 즉, 계속적인 효과를 위해서는 끊임없이 고객을 자극해야 하는데 이로 인하여 또 다른 마케팅 딜레마에 빠질 수 있는 것이다. 이를 해결하려면 게릴라 마케팅으로 확보한 고객을.. [마케팅] 게릴라 마케팅의 다양한 전술방법 게릴라 마케팅의 다양한 전술방법게릴라 마케팅의 방어전략기업 활동은 수세적인 활동보다는 적극적인 활동으로 진취적인 기업을 경영할 수 있는 것이 사실이다. 그러나 기업이 처한 환경은 언제나 공격적일 수만은 없다. 필요에 따라서 공격적인 것보다 방어적인 전략을 채택함으로써 기업 이윤을 극대화할 수 있다. 이와 같은 방어 전략은 Kotler의 도식을 통해 이해될 수 있다. [그림 1] 에서 제시하고 있듯이 마케팅 방어 전략에는 크게 여섯 가지로 대별할 수 있다.이중 지역방어는 현재 자신의 전략을 굳건히 지키는 것으로써 제품을 차별화시켜 자사의 제품이 경쟁자(공격자)의 제품보다 어떤 특별한 호감을 주도록 한다. 즉, 차별화를 통해 독특한 제품 특성으로 상대기업의 도전을 받아들이는 것이다. 이때 소비자에 대한 신.. 이전 1 다음
