분류 전체보기 (125) 썸네일형 리스트형 서평 [왜 일하는가] 결과의 시작은 생각, 생각의 완성은 행동 라는 서적의 책 보다 ‘이나모리 가즈오 회장’의 이름이 낯익었다. 유튜브 영상을 통해 다양한 메시지를 주는 주인공으로 자주 거론이 되던 분이었다. 창업가와 기업가, 청년과 노년, 다양한 업태에 종사하는 근로자들에게 업의 본질과 그 업을 바라보는 철학의 중요성에 대해 설파하는 영상들이 많았다. 그 영상 속 주인공이 쓴 서적이라는 점이 새삼 놀랍기도 했지만 반갑기도 했다. 호흡 짧은 문장들로 쉽게 구성되어 있어 금방 읽을 수 있었지만, 내용 자체는 묵직함을 가지고 있었다. 책을 읽으면서 이나모리 회장이 평생 신념처럼 가지고 있던 생각들을 한 권의 책에 담아내기에 무리가 있단 생각도 들었다. 짧은 단락 구절마다 “내 과거에 대한 성찰과 미래에 대한 통찰”을 함께 녹여가는 작업이 선행되어야 하는 과정이었다. 개.. 사업가적 마인드의 필요성과 기대효과(2) 앞서 사업가적 마인드의 필요성에 대해서 살펴보았다. 그 필요성에 대해 충분히 인지하였다면 다음으로 그 마인드를 통해 우리가 얻을 수 있는 기대효과에 대해 고민해 보도록 하겠다. 사업가적 마인드 혹은 더 나아가 기업가 정신은 비단 기업을 경영하는 경영진에게만 필요한 것이 아니다. 지금은 비록 기업(조직)의 구성원에 불과하지만, 언젠가 조직을 이끄는 리더로서, 먼 미래 한 기업을 이끌어갈 예비경영인으로서 우리가 지금부터 매사 훈련하고 강화해야 하는 대상이라 할 수 있다. 사업가적 마인드를 인지하고 함양함으로써 우리는 다음과 같은 기대효과를 얻을 수 있다. 첫 번째,앞으로 일어날 일과 세상의 변화를 주도적으로 예측할 수 있다. 우리는 ‘답이 없는 물음’에 대한 ‘답을 찾는 능력’을 검증하는 데 있어 를 사용한.. 기업의 특성에 맞는 맞춤형 마케팅전략 3가지 일반적인 마케팅전략이 모든 기업에게 최고의 전략이 될 수는 없다. 각 기업들이 처한 환경이 모두 다르기 때문에 거기에 맞는 다양한 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 한다. 각 기업은 속해 있는 산업분야에서 주어진 위치와 해당 기업의 존립목적, 시장 점유 기회, 보유한 인적/물적 자원에 따라 어떠한 마케팅 전략이 가장 적절할지 결정하고 시행해야 한다. 심지어 한 개의 기업 안에서도 서로 다른 사업과 다양한 제품을 위해 각각 차별화된 마케팅 전략이 필요할 수도 있다. 마케팅 전략 계획을 수립하는 방안 역시 기업 별로 차이를 보인다. 많은 대기업이 공식적인 경쟁 마케팅 전략을 개발하고 있고 이를 성심성의껏 실행하고 있다. 반면에 덜 공식적이지만 질서 있는 방식으로 마케팅 전략을 개발하는 기업들도 있다. 일부 회사.. 마케팅 전략의 핵심포인트, 마케팅믹스(marketing mix) 전략적인 마케팅을 위해 시장을 세분화하고 타켓 시장을 선정해 포지셔닝을 하기로 결정한 기업은 실제로 시장에서 활용될 수 있는 효율적인 마케팅 전략을 기획해야 한다. 이러한 전략적 요소로 사용되고 있는 마케팅믹스(marketing mix)는 기업이 목표로 한 타켓시장의 잠재 고객으로부터 기대되는 긍정적인 반응을 얻어내기 위한 포지셔닝 도구가 필요하다. 이를 사용하는 통제 가능하고 전술적인 마케팅 도구의 집합체가 바로 마케팅믹스다. 마케팅믹스는 기업이 제품 수용에 긍정적인 영향을 미치기 위해 수행하는 모든 것을 포함하지만, 대체로 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 으로 구성되어 있다. 이 4가지 요소들의 영어 첫 글자인 P를 조합해 통상 '4P'로 불리우.. 사업가적 마인드의 필요성과 기대효과(1) 사업가적 마인드를 강화하려면 먼저 미국의 교육학자 벤저민 블룸(Benjamin Bloom) 박사의 텍사노미 이론을 기초로 한 '사고의 6단계 모델'을 알아둘 필요가 있다. 1956년 미국 시카고 대학의 벤저민 블룸 교수는 그의 유명한 저서 에서 인간의 사고는 '지식→이해→적용→분석→종합→평가'의 6단계로 나눌 수 있으며, 각 단계에 필요한 능력을 지속적으로 향상해야 한다고 주장했다. 그 내용에 대해 좀 더 구체적으로 살펴보면 각 단계의 특성은 다음과 같다. ① 지식 : 사실, 개념, 원리, 방법 등 이미 배운 내용을 기억하고 재생해 내는 능력 ② 이해 : 지식을 바탕으로 자료의 의미를 파악하는 능력->번역,해석,추리 능력 ③ 적용 : 개념, 원리, 방법 등의 추상 개념을 구체적 사태에 적용하여 문제를 해.. 이전 1 ··· 13 14 15 16 다음
