마케팅&비즈니스 (35) 썸네일형 리스트형 기업의 특성에 맞는 맞춤형 마케팅전략 3가지 일반적인 마케팅전략이 모든 기업에게 최고의 전략이 될 수는 없다. 각 기업들이 처한 환경이 모두 다르기 때문에 거기에 맞는 다양한 맞춤형 마케팅 전략을 수립해야 한다. 각 기업은 속해 있는 산업분야에서 주어진 위치와 해당 기업의 존립목적, 시장 점유 기회, 보유한 인적/물적 자원에 따라 어떠한 마케팅 전략이 가장 적절할지 결정하고 시행해야 한다. 심지어 한 개의 기업 안에서도 서로 다른 사업과 다양한 제품을 위해 각각 차별화된 마케팅 전략이 필요할 수도 있다. 마케팅 전략 계획을 수립하는 방안 역시 기업 별로 차이를 보인다. 많은 대기업이 공식적인 경쟁 마케팅 전략을 개발하고 있고 이를 성심성의껏 실행하고 있다. 반면에 덜 공식적이지만 질서 있는 방식으로 마케팅 전략을 개발하는 기업들도 있다. 일부 회사.. 마케팅 전략의 핵심포인트, 마케팅믹스(marketing mix) 전략적인 마케팅을 위해 시장을 세분화하고 타켓 시장을 선정해 포지셔닝을 하기로 결정한 기업은 실제로 시장에서 활용될 수 있는 효율적인 마케팅 전략을 기획해야 한다. 이러한 전략적 요소로 사용되고 있는 마케팅믹스(marketing mix)는 기업이 목표로 한 타켓시장의 잠재 고객으로부터 기대되는 긍정적인 반응을 얻어내기 위한 포지셔닝 도구가 필요하다. 이를 사용하는 통제 가능하고 전술적인 마케팅 도구의 집합체가 바로 마케팅믹스다. 마케팅믹스는 기업이 제품 수용에 긍정적인 영향을 미치기 위해 수행하는 모든 것을 포함하지만, 대체로 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 으로 구성되어 있다. 이 4가지 요소들의 영어 첫 글자인 P를 조합해 통상 '4P'로 불리우.. 사업가적 마인드의 필요성과 기대효과(1) 사업가적 마인드를 강화하려면 먼저 미국의 교육학자 벤저민 블룸(Benjamin Bloom) 박사의 텍사노미 이론을 기초로 한 '사고의 6단계 모델'을 알아둘 필요가 있다. 1956년 미국 시카고 대학의 벤저민 블룸 교수는 그의 유명한 저서 에서 인간의 사고는 '지식→이해→적용→분석→종합→평가'의 6단계로 나눌 수 있으며, 각 단계에 필요한 능력을 지속적으로 향상해야 한다고 주장했다. 그 내용에 대해 좀 더 구체적으로 살펴보면 각 단계의 특성은 다음과 같다. ① 지식 : 사실, 개념, 원리, 방법 등 이미 배운 내용을 기억하고 재생해 내는 능력 ② 이해 : 지식을 바탕으로 자료의 의미를 파악하는 능력->번역,해석,추리 능력 ③ 적용 : 개념, 원리, 방법 등의 추상 개념을 구체적 사태에 적용하여 문제를 해.. 이전 1 2 3 4 5 다음