전체 글 (125) 썸네일형 리스트형 무형자산의 파수꾼, 마케터 미국 Washington, D.C Brookings연구소의 Michael Armacost 소장은 "21세기 '신경제'의 가장 핵심적인 특징 중 하나는 비가시적인 무형적 가치가 부의 창출에 지대한 영향력을 행사하는 역할을 한다는 점"이라고 주장했다. 그의 말처럼 현재 글로벌 경제에서 무형자산의 구축과 활용은 모든 기업들의 핵심적인 어젠다가 되고 있다. 그리고 이들 무형자산 중에서도 마케팅 관련 무형자산은 기존 시장을 방어하고 신규 시장을 개척하는 경쟁력 있는 자산이라 할 수 있다. 오늘날 기업의 가치(shareholder value)를 평가하는 데 있어서 무형자산(intangible asset) 특히 마케팅적인 자산의 비중이 차지하는 비중은 날이 갈수록 높아지고 있다. 사전에서 무형(intangible)이.. 경쟁사 마케팅전략 분석의 중요성 마케팅의 핵심은 소비자층을 다각도로 분석한 후, 가장 매력적인 제품개발과 최적화된 생산, 그에 걸맞는 마케팅전략을 수립 및 시행하는 것이다. 모든 산업계에서 경쟁기업에 대한 연구는 기업의 생존과 MS확대를 위해 상당히 중요하다. 이러한 상황에서 마케팅의 성공은 경쟁사에 대한 면밀한 분석이 먼저 선행되어야 한다. 기업은 지속적으로 자사의 마케팅전략, 제품, 가격, 유통판로, 광고 프로모션안 등을 경쟁회사와 비교해야 경쟁우위와 열위를 확인할 수 있다. 통상적으로 경쟁회사의 상태를 확인하는 작업은 간단한 일처럼 보일지 모른다. 최협의의 의미로 '경쟁사'란 자사와 유사한 상품과 서비스를 유사한 고객층을 대상으로 유사한 가격으로 제공하는 다른 기업이라 정의 내릴 수 있다. 가격적인 부분이 제품군의 핵심이면 가성비.. 서평 [생각의 힘] 소중한 인연들로 부터 얻는 선순환식 일상 은 앞서 읽은 의 내용과 유사한 내용을 포함하고 있지만, 주로 이나모리 회장의 실제 회사 운영사례를 토대로 이야기를 풀어가고 있었다. 가즈오 회장이 겪었던 일상의 풍경 속에서 그가 얼마나 노력을 기울였으며, 긍정적 사고관을 가지고 있었는지 보여주는 사례들이었다. 그가 보여준 삶에 대한 진지한 노력과 긍정적 사고방식은 어린 시절의 사례를 통해서 파악할 수 있다. 그가 넉넉하지 않은 환경 속에 부모를 설득해 고등학교에 진학하고 난 후, 대학을 목표로 노력을 하던 모습은 여러 차례 책 속에서 언급되는 노력의 개념을 상기시켜 준다. 그는 '노력'이란 '평범한 노력'이 아닌 '지독한 노력'임을 중요하게 언급해 왔다. 그도 그럴 것이 대학입시를 준비하며, 남들의 두 세배가 아닌, 그 이상의 노력을 했다는 부분은 그.. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integrated Marketing Commucication) 사람들 간의 대화처럼 기업과 소비자의 거래에서도 가장 중요한 것은 커뮤니케이션이다. 커뮤니케이션은 상대방이 원하는 것을 찾아낼 수 있는 계기를 제공한다. 이렇게 얻어진 정보를 통해 자신이 해야 할 것과 하지 말아야 할 것 등에 대한 결정을 하게 된다. 기업의 입장에서는 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션을 만들어 내기 위해 커뮤니케이션 목표 설정, 메시지 기획, 메시지를 전달할 매체 등을 선정하며 데이터를 수집해야 한다. 한편 우리 소비자들은 오늘날 광범위한 정보들의 매체에서 쏟아져 나오는 수많은 인포메이션에 둘러싸여 있다. 서로 다른 미디어에서 쏟아져 내는 메시지들은 다양한 형태로 뻗어가지만 결국 소비자에게 통합된 하나의 메시지가 된다. 서로 다른 원천에서 나오는 상충되는 메시지들은 소비자의 해석단계를 거.. 이전 1 ··· 27 28 29 30 31 32 다음
